In der heutigen Zeit benötigt so gut wie jedes Unternehmen einen Webauftritt. Die mittlerweile riesige Auswahl an verschiedenen Domainendungen macht zudem eine Multi Domain Strategie für Webseitenbetreiber interessant, die sich nicht auf eine einzige Internetadresse beschränken möchten. Doch was genau steck hinter der Strategie und lohnt es sich überhaupt mehrere Domains zu registrieren?
Was ist eine Multi Domain Strategie?
Bei der Multi Domain Strategie geht es um den Einsatz mehrerer verschiedener Domains innerhalb eines einzelnen Unternehmens. Anstatt eine einzige Webpräsenz auf einer einzigen Domain zu betreiben werden bei dieser Strategie einzelne Teile der Webseite eines Unternehmens auf unterschiedliche Domains aufgeteilt. Der Grund dafür ist dabei in der Regel eine bessere Trennung und übersichtlichere Verwaltung unterschiedlicher Bereiche eines Unternehmens. Gerade seit der Einführung der neuen generische Top-Level-Domains (new gTLDs oder auch nTLDs) und der damit verbundenen riesigen Auswahl an neuen Domainmöglichkeiten, wird eine Multi Domains Strategie für Unternehmen immer interessanter.
Einsatzbereiche einer Multi Domain Strategie
Eine Multi Domain Strategie kann in den verschiedensten Bereichen zum Einsatz kommen. Klassischerweise wurde die Strategie bereits früher vor allem im Bereich der Internationalisierung verwendet, heutzutage nutzen aber auch ausschließlich national tätige Unternehmen mehrere Domains.
Internationalisierung
Am häufigsten wird die Multi Domain Strategie bei der Internationalisierung verwendet. Wenn ein Unternehmen in neue Märkte expandiert, lohnt sich der Aufbau einer lokalen angepassten Webpräsenz unter der entsprechenden länderspezifischen Domainendung. Dadurch kann nicht nur ein Vertrauensbonus bei den lokalen Webseitenbesuchern erreicht werden, sondern auch eine bessere lokale Einordnung des eigenen Unternehmens in den Suchmaschinen erfolgen.
Angebotserweiterung
Eine Multi Domain Strategie ist auch bei Angebotserweiterung sinnvoll. Wenn ein Unternehmen sein Geschäft auf andere Bereiche ausdehnt, ist eine separate Webpräsenz für das neue Geschäftsfeld oftmals die beste Lösung. Auf diese Weise können die neuen Inhalte spezifischer positioniert und die neue Zielgruppe genauer angesprochen werden.
Online-Services trennen
Unternehmen, die verschiedene Online-Services anbieten, können diese mithilfe einer Multi Domain Strategie besser voneinander abtrennen. So kann beispielsweise ein Onlineshop unter der Domainendung .shop betrieben werden, während unter der Domainendung .community ein Benutzerforum läuft und unter der Domainendung .blog ein Unternehmensblog veröffentlicht wird. Auch hier steht eine bessere Ausrichtung auf die Zielgruppe und deren Nutzungsabsichten im Mittelpunkt.
SEO Optimierung
Eine Multi Domain Strategie kann auch strategische Gründe im Bereich der Suchmaschinenoptimierung (SEO) haben. Wer mehrere einzelne Webseiten betreibt, hat die Chance, in den Suchergebnissen gleich mit mehreren eigenen Projekten wichtige Positionen zu besetzen. Zudem können die einzelnen Webprojekte untereinander verlinkt werden und sich so gegenseitig stärken. Gerade in lukrativen und umkämpften Themenbereichen ist dies eine gängige Praxis.
Welche Vorteile bringen mehrere Domains?
Grundsätzlich bringt die Multi Domain Strategie zahlreiche Vorteile, die sich vor allem auf die bessere Trennung von Unternehmensbereichen und die spezifischere Ausrichtung der einzelnen Projekte beziehen:
- Bessere Trennung einzelner Themenbereiche, Services oder Länderpräsenzen.
- Einfacherer Verwaltung einzelner Webseiten.
- Übersichtliche Planung und strategische Ausrichtung.
- Zielgenauere Positionierung von Inhalten.
- Zielgenauere Ansprache der Zielgruppe.
Welche Nachteile haben mehrere Domains?
Üblicherweise bringt eine Multi Domain Strategie einen höheren Aufwand bei der organisatorischen und technischen Verwaltung mit sich, da jede Domain einzeln bearbeitet werden muss:
- Höherer Verwaltungsaufwand.
- Höherer Aufwand bei der technischen Betreuung und Instandhaltung.
- Höherer Aufwand bei Marketing und Suchmaschinenoptimierung.
- Höhere Kosten für Domains und Hosting.
Multi Domain Strategie Fazit
Trotz des höheren Verwaltungsaufwandes kann eine Multi Domain Strategie für viele Unternehmen und Einsatzbereiche interessant sein. Grundsätzlich gilt es immer individuell im konkreten Fall zu entscheiden, ob Vorteile oder Nachteile überwiegen.
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